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9年7冠的背后到底是什么构筑了吉利帝豪“神车”的护城河?_凤凰

发布日期:2019-03-06 17:33来源:未知

  2019年1月,凤凰彩票是正规的吗在销量上迎来开门红。这其中,帝豪的表现依旧抢眼。24072辆的销量不仅让帝豪继续稳坐中国品牌轿车销量冠军的宝座,而且环比增长接近6成的增速更是令人咋舌。

  一直以来,帝豪就属于中国车市的一款“传奇车型”——上市9年多,累计销量超过170万辆;连续七年蝉联中国品牌轿车销冠。帝豪也因此成为唯一一款跻身全国轿车销量前十的中国品牌车型。

  每每遇到这种销量表现出乎意料的“神车”,人们总会下意识地疑问:它是怎么做到的?例如我们此次讨论的帝豪,单看表面似乎很难想象它能这么“神”。那么,对于帝豪现象,我们到底该如何理解呢?

  帝豪所处的细分市场,准确的说应该是“中国品牌标准紧凑级”。为什么要在紧凑级前面加“中国品牌标准”这样的限制呢?因为这个细分市场车型分布很复杂,既有类似帝豪GL、缤瑞、荣威i6这样的“中国品牌高端紧凑级”,也有类似远景、艾瑞泽5、比亚迪F3这样的“入门紧凑级”,更有诸如桑塔纳、捷达、科沃兹这样的“合资品牌标准紧凑级”车型。

  既如此,这个细分市场对于产品的需求也很特别。首先他们不会一味去追求低价,否则肯定是选“入门紧凑级”更合适。同时,购买群体又会对价格很敏感,否则他们会去选择“高端紧凑级”。在这种“上下挤压”之下,更体现出车型研发的高难度——价格不能高,品质不能低。这两条汇聚起来,其实就一个字:性价比。

  正是基于这样的市场特点,再结合帝豪的“神车级”销量,我们也可以轻松反推出一个结论:帝豪在性价比这个层面,绝对是做得“极好的”。

  很多人有个误区,即觉得“性价比”高就是便宜、价格低。如果这样的话,岂不是“入门紧凑级”才是性价比之王?所谓性价比,指的是性能价格比,同样的产品力下价格最低是性价比高,反之同样的价格之下产品力最高,同样也是性价比高。

  帝豪堪称将这二者平衡做到了极致。例如相比长安逸动之类,帝豪的产品力明显更胜一筹,而相比捷达、桑塔纳、科沃兹一类的合资品牌,则在品质并无明显差异的前提下,它配置更人性化、价格更实惠。

  然而在车云菌看来,光有性价比还不足以支撑帝豪的“神车”地位。帝豪能持续9年畅销、持续7年销冠,必然存在对手不可逾越的壁垒。正是这些壁垒,让帝豪拥有了一个非常安全的“护城河”,才最终让其又有如此稳健的销量,成为一代“神车”。

  品质这个词经常会被强调,但要做好却并不容易,尤其对于帝豪这个层面车而言。受制于成本,研发者在这类车上没有太多富余的资源来提升品质。也正是因为如此,帝豪的竞品在品质这个问题上,总是显得捉襟见肘。

  然而帝豪的品质是有目共睹的,并且已经形成了非常强大的市场口碑。很多车主之所以选择帝豪都是受这种口碑的影响。

  这也符合这一级别车型销售的特点。车主买这类车图的就是省心、实用。他们不会太过追求个性,也不会对车型的具体结构、技术有过多的研究和解读。这种情况下,市场口碑往往就会起到决定性的作用。

  品质这个词,大体可以解读为两大块。一个是可靠性,即故障率低。另一个是品质感,即工艺质感优秀、驾乘品质“高级”。

  可靠性这一块,自然就是基于整个凤凰彩票官网22627产品制造体系的优势了。事实上这已不只是帝豪的独有优势,几乎所有凤凰彩票官网22627车型都具备这样的特点。这是“大厂效应”带来的。整个凤凰彩票官网22627集团成体系的管理和品控能力,让帝豪在成本可控的情况下依然可以获得高级别车型的可靠性优势。

  工艺、材质和驾乘品质是很“吃成本”的,颇有点“一分钱一分货”。那么帝豪是如何平衡二者之间的关系呢?很简单:规模效应。正是帝豪“神车级”的销量,让它实现了高品质与低价格的完美平衡。这几乎也是所有“神车”的共同特点。

  当然,这同样也与凤凰彩票官网22627的“大厂效应”有关。例如在最简单的采购环节,凤凰彩票官网22627的话语权就绝非其他中小品牌可比。

  帝豪所属细分的消费者,对于外观、内饰的设计层面确实不像高级别车型那样“过分追求”,但在同样价格、同样品质的情况下,谁不希望自己的座驾“更靓”、“更有质感”呢?

  很显然,帝豪在这个领域是具备明显优势的。尤其是目前越来越受车主关注的内饰设计,帝豪堪称同级车型中的佼佼者。

  帝豪又是如何做到这一点的?首先当然还是凤凰彩票官网22627对于帝豪的重视。从帝豪上市开始,就没有忽略对其产品更新层面的研发与投入,从而保证帝豪每一次改款都能做到“与时俱进”。

  然而这种革新,任何品牌也都会做。帝豪之所以表现突出,这又要说到家族优势了。凤凰彩票官网22627这些年在设计上的突破有目共睹。从博瑞到博越,从帝豪GL到缤越,可谓个个都是爆款式的设计。车云菌将此称为“设计红利”。这个“红利”不仅适用于上述新车,同样也可以惠及整个凤凰彩票官网22627家族,例如帝豪。

  有了以上两道护城河,帝豪的“神车”地位也就自然而然地水到渠成了。当然,一款车能够如此成功,原因是多方面的,例如在智能娱乐科技方面。

  帝豪车主注重实用、实惠,就不注重娱乐吗?与高级别的车相比、与一些年轻运动的车相比,帝豪车主在这方面的追求确实不那么突出,但绝不代表他们不需要。

  相反,高清的大屏幕、人性化的娱乐功能设计,往往会成为重要的加分项。帝豪在这方面的表现同样也是“极好的”。例如它的G-Netlink系统、8寸触摸屏、高配的全液晶仪表,还有语音交互控制、CarPlay和CarLife支持等等,都非常受车主的认可。

  帝豪还有很多贴心的创意设计。例如几乎全系标配的行车记录仪,可以免去车主后装的烦恼,记录仪还可以通过方向盘按钮实现实时拍摄功能。当同级别车型都还在满足基本可开可用阶段时,帝豪已经用越级标准给出更高更好的体验,这些也都是常被车主津津乐道的地方。

  帝豪这方面的优势同样也体现出了“大厂效应”——在软硬件层面,帝豪都是与凤凰彩票官网22627家族共享的,最终实现了高性能和低成本的平衡。

  综合分析下来,帝豪的成功表层看无非那几样——对于品质的重视、拥有良好的设计、精准的市场定位和丰富的配置等等。然而深层次看,则更体现出两大特点

  第一是凤凰彩票官网22627的“大厂效应”——集团化的系统管理能力、资源共享和设计红利,这是很多竞品所不可能具备的。

  第二则是规模效应带来的良性循环——帝豪早期就立足做好品质和高性价比,从而获得超高的销量;超高的销量形成了规模效应,实现了成本可控,提升了性价比,又反过来促进销量的提升。

  也正是基于这两大特点,为帝豪构筑了强大的护城河,令其短期内难以被对手超越,最终发展成了持续畅销的“神车”。

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